VEJA crée des baskets différemment, mixant matières écologiques, projets sociaux et justice économique. VEJA signifie d’ailleurs « regarder » en portugais. Ses paires de sneakers, fabriquées au Brésil, sont disponibles en ligne, ainsi que dans ses boutiques et celles de partenaires en France, en Europe et dans le reste du monde.
L’idée fondatrice est de refuser le choix entre design et impact social. VEJA s’appuie sur l’upcycling : bouteilles plastiques recyclées, chutes de coton de l’industrie textile ou encore maïs biosourcé. De plus, elle achète son coton biologique directement à des associations de producteurs au Brésil et au Pérou, avec des prix fixés à l’avance et des avances sur récolte. En ce qui concerne la transparence, VEJA publie en ligne ses rapports d’analyses chimiques et impose à tous ses fournisseurs une politique de substances restreintes. Chaque modèle est soumis à des tests physiques et mécaniques en conditions réelles : résistance des coutures, frottement, usure de la semelle, tenue au pliage répété.
Depuis 2020, VEJA a lancé le projet international « Nettoyer, Réparer, Collecter » qui a vu l’ouverture de cordonneries réparant toutes les sneakers VEJA, mais aussi des autres marques. Le VEJA General Store parisien incarne cette démarche : espace dédié à la réparation et à la durabilité, il a déjà prolongé la vie de plus de 57 000 paires.
Minuit sur Terre est une marque bordelaise de sneakers, de chaussures et de maroquinerie entièrement végans, créée par sa fondatrice à la suite de sa frustration de ne pas trouver des chaussures qui concilient style et éthique. Ses collections pour femmes (sneakers, escarpins, sandales, mocassins) et ses baskets pour hommes sont fabriquées au Portugal, dans des ateliers familiaux de la région de Porto avec lesquels la marque travaille en partenariat depuis son lancement.
Minuit sur Terre a été l’une des premières marques en France à travailler le GrapeSkin, matière issue de l’industrie viticole et fabriquée en Italie, comme alternative au cuir. La marque utilise aussi des matières issues de pommes et de céréales, de la viscose certifiée OEKO-TEX, et recycle des bouteilles plastiques repêchées en Méditerranée pour en faire lacets, mesh de baskets et doublures de sacs. Les paires de chaussures usagées sont collectées pour être transformées en semelles.
L’un des engagements centraux de Minuit sur Terre est sa transparence sur les coûts : chaque poste de dépense (matières, fabrication, logistique) est détaillé et publié. Aussi, conformément à sa notion de prix justes, ces derniers sont fixes toute l’année, sans soldes. La plateforme de seconde main de la marque, dénommée L’Aurore, propose à la vente prototypes, paires de shooting et autres articles en bon état. Toutes les 100 paires vendues, un don de 1 000 € est versé par la marque à une association de protection des animaux ou de l’environnement.
Zèta est une marque de sneakers et de chaussures de ville entièrement végans, disponibles pour femmes, hommes et enfants. L’idée de sa fondatrice était de prouver qu’un autre mode de consommation est possible dans la mode : refuser le cuir animal, l’élevage intensif, la production de masse et la délocalisation en Asie.
Les collections de Zèta mêlent design contemporain et matières issues de coproduits végétaux : raisin, maïs, olive ou encore café. Ces matières sont mélangées à du polyuréthane biosourcé ou recyclé pour leur donner résistance et durabilité, en réduisant au maximum la part de plastique dans la composition finale. Zèta fabrique au Portugal, dans des ateliers familiaux du nord du pays, où le savoir-faire de la chaussure se transmet depuis des décennies. Chaque paire y est assemblée et contrôlée à la main, et passe entre une vingtaine de postes artisanaux avant d’être emballée.
Les matières et la durabilité font l’objet d’une attention particulière : chaque nouveau modèle est testé en conditions réelles sur plusieurs mois avant sa commercialisation, et soumis aux analyses du Centre Technique Portugais de la Chaussure. Zèta communique ouvertement sur ses limites : la présence résiduelle de plastique dans certaines matières végétales, l’absence de certifications ISO dans ses usines partenaires (compensée par des audits réguliers et un cahier des charges propre), ou encore les émissions liées aux voyages en avion pour rejoindre certains fournisseurs. Zèta travaille en R&D permanente, avec l’ambition de s’améliorer à chaque nouvelle collection.
MoEa (pour Mother Earth) est une entreprise parisienne fondée avec un objectif unique : concevoir des baskets aussi élégantes et confortables qu’une paire en cuir, sans exploiter les animaux ni peser sur la planète. Ses collections pour femmes et hommes sont fabriquées à la main au Portugal, dans la région de Porto.
Le cœur du projet MoEa repose sur les biomatériaux : des matières fabriquées à partir de déchets végétaux transformés en alternatives au cuir. La marque privilégie plus d’une dizaine de ces matières, toutes produites en Europe : le PineappleSkin (feuilles d’ananas des Philippines, Espagne), le CactusSkin (cactus mexicain, Italie), le CornSkin (maïs européen non comestible, Italie), l’AppleSkin (pomme, industrie italienne du jus) ou encore le GrapeSkin (résidus viticoles italiens). La biomasse est mélangée à des stabilisants (coton biologique, polyuréthane biosourcé ou recyclé) pour obtenir résistance et durabilité.
L’empreinte carbone fait l’objet d’une Analyse du Cycle de Vie (ACV) rigoureuse, réalisée avec la plateforme Fairly Made, et les résultats de ces études sont publiés en ligne par la marque. Notamment parce que la production de biomatériaux émet 95 % de carbone en moins que celle du cuir, une paire MoEa émet, de manière très significative, beaucoup moins de CO2 qu’une paire en cuir. Aussi, pour permettre à ses clients de prolonger la durée de vie de chaque paire de baskets plutôt que de la remplacer, la marque propose Re[MoEa], un service de réparation en collaboration avec un artisan spécialiste de la sneaker.
COG est une marque française de sneakers et de chaussures de ville entièrement végans, pour femmes et hommes. Son nom est un acronyme des initiales de son fondateur, dont l’ambition était de démocratiser une mode éthique et de haute qualité à prix accessible. Le slogan de la marque résume sa philosophie en deux mots : Walk Clean.
Toutes les matières sont d’origine végétale ou recyclée, certifiées OEKO-TEX et labellisées PETA-Approved Vegan, approvisionnées auprès de fournisseurs italiens, espagnols et portugais. Simili cuir à base de marc de raisin, céréales non comestibles recyclées, bouteilles plastiques repêchées en Méditerranée transformées en revêtements intérieurs et lacets, bambou revalorisé aux propriétés thermorégulatrices, caoutchouc recyclé pour les semelles extérieures, liège recyclé issu des chênes-lièges portugais pour les semelles intérieures : chaque composant est choisi pour limiter l’usage de matière vierge. Les chaussures sont assemblées à la main dans un atelier familial au sud de Porto, fort d’un savoir-faire transmis depuis plus de 60 ans.
La transparence sur les coûts est un engagement fondateur : COG détaille publiquement, poste par poste, du coût des matières à la TVA, le prix de revient de chaque modèle, pour illustrer ce que coûte une paire produite éthiquement en Europe. Le choix de matières véganes produites en Europe est aussi une façon de garantir que les personnes participant à leur élaboration travaillent dans un cadre digne et sécurisé : se chausser le pied léger et l’esprit libre, c’est le principe à l’origine du Walk Clean de la marque.
Mood Walk est une marque de baskets véganes pour femmes et hommes, créée par sa fondatrice à la suite de sa frustration de ne pas trouver de sneakers écoresponsables permettant aussi de s’exprimer. La réponse proposée par la marque : des baskets customisables grâce à un système de straps brodés amovibles, porteurs de messages engagés ou feel good, que l’on change selon son humeur. Chaque paire de sneakers est livrée avec deux paires de straps dont une au choix, avec message brodé ou couleur unie. Au même titre que les baskets, ces straps sont vendus dans la boutique en ligne de Mood Walk.
Soucieuse de réduire son empreinte carbone, la marque a sélectionné des matières végétales et recyclées pour chaque composant de ses baskets. La tige et la doublure sont réalisées dans une matière biosourcée à base de maïs non alimentaire, produite en Italie par un fournisseur partenaire, selon un procédé privilégiant les énergies renouvelables et un circuit d’eau fermé. Cette matière émet 63 % de CO2 en moins que le nylon et consomme 40 % d’énergie en moins. La doublure est certifiée OEKO-TEX, et la semelle intègre du caoutchouc recyclé. Toutes les matières sont sourcées en Europe (Italie, Espagne, Portugal).
Les baskets sont fabriquées à la main au nord du Portugal à proximité de Porto dans la région de Felgueiras dans un atelier familial, alliant tradition et modernité, reconnu pour son expertise dans la confection de sneakers. Le Portugal a été choisi pour trois raisons : son savoir-faire reconnu dans la confection de chaussures écoresponsables, ses réglementations sociales et environnementales européennes rigoureuses, et sa proximité avec la France qui limite les émissions de CO2 liées au transport.